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【全文】樊小宁:水下看游戏圈

樊小宁
总经理
梦天堂

第九届数码互动娱乐业高峰论坛于2011年7月27日上午9时在上海浦东嘉里大酒店举行,届时将有游戏产业的行业主管部门领导及丁磊、周鸿祎、池宇峰、谭群钊、刘伟、任宇昕等游戏产业内重要企业的决策者参与,这将是一次洞察产业政策、倾听产业声音,共同探讨网游产业现状与未来的年度盛会。17173记者团赴现场,为玩家及业界带来最新最全的现场报道,敬请关注17173高峰论坛专题报道。

以下是梦天堂总经理樊小宁在高峰论坛上的演讲实录:

尊敬的诸位领导,诸位嘉宾,媒体朋友们,大家下午好!

想想去年的时间,无论是作为梦天堂,还是作为我个人,都仅仅作为一个旁观者的角色来交流、学习。而今年完全不一样了,我今年是一个参与者的角色来参与到这个平台,面对前辈难免有些紧张,在这里再次感谢领导和主办方给我这次与各位交流的机会。

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图为:梦天堂总经理樊小宁

两个月前大家应该看到我在水下发微博的照片。当时大家看到这张照片时候也许大家觉得这是一个热浪,有人说这是一个策划,这是一个炒作。后来说这是故弄玄虚的卖弄。

从一个已经成熟的拳头产业进入到充满活力的网游行业需要勇气,需要学习,我想对于行业的活力与发展有一定的积极作用,进入这个行业之前很多朋友都说这个行业如何如何,比如说网游行业如何浮躁,低俗,成功率非常低,且同质化严重。网游行业营销手段匮乏等等,当我在这个行业进入一年以后,我也确实感觉到这个行业的燥热与浮华。在这样的大热天气里,我会采用一种潜水的方式来冷静地思考某些问题。

如何思考,怎么思考只是一种方式。水下思考仅仅是一种生活忙十二亿,但我希望能够带给这个行业一些冷静,一些脚踏实地的精神。借今天这个机会来感谢当初给我们建议的人。也许梦天堂所走的路跟你们的建议有所区别,但感谢仍然铭记在心。

网游发展十年,作为朝阳产业创造了新型的财富,提供了很多新观念、新思路、新手段,同时经历了很多新问题、新瓶颈。是一个思维调整的过程。我来听这个高峰论坛时候基本上听到悲观的情绪。去年大家一直觉得网游发展第一次出现了负增长,但今年状态完全不一样。

回顾《梦天堂》的这一年,我们完成了团队搭建,产品签约的基本过程,中国《梦天堂》的发布,北京捐赠农民工子弟学校等事件基本是我们去年的轨迹。我相信《梦天堂》所走过的路和在座所有前辈们所走过的路不一样。都是在不断地摸着石头过河,不断地选择矛盾、调整中渡过。

但如果从一家公司的商业化来说不可否认,今天的《梦天堂》是它最困难的时刻。当然我说的困难不是指它的经济,是指心境。是我们的产品要上线了,我跟我的同事们都紧张,又兴奋,这是一个大考来临前的焦急,是面对新领域的忐忑,是新人在老师面前的不安,相信诸位很多都跟我有一样的心境。第一款游戏上线时候,这种感情感同身受。

刚才我们讲到去年听这个高峰论坛时候听到悲观的声音,而今年数据明显比去年要好。今年市场总量在不断地增长,预计在2014年网游市场规模将超过460亿,市场关注度方面,从百度搜索统计1月到今年3月搜索指数来看,第一季度大型网游关注度同比增长38.6%。月均销售收入达到4.5亿次。虽然去年网游行业首次出现了负增长,很多人对网游行业十分悲观,但是通过大家的努力,仅仅经过一年的调整,整个行业的局面已经大为改观。我也选了一个非常好的时机来进入这个行业中,非常高兴能够与这么多的人为伍。

总体来说,这个行业虽然浮躁,但大有希望。作品虽然同质化,但有突破长的点,行业形象与地位在不断地改变,这是全行业共同努力的结果。这样的结果让我联想到非常喜欢的一部电影:肖申克的救赎。里面有一段话非常经典:是生活中有值得回味的东西,相信自己,不放弃希望,不放弃努力。《梦天堂》需要肖申克的救赎,我个人也同样属于肖申克的救赎。

在这里做一个大胆的预测,是很多媒体问到过我的,但一直没有做预测。一年内网游行业的模式将会发生重大的变化。两年内网游行业将会占线百万级的作品。今年我再预测一下,两年内网游行业将会在线百万级作品。3年内网游格局将发生重大变化。四,细分细长、细分平台是未来游戏研发的方向。希望能够与大家一起努力,来见证这些预测。谢谢各位!

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